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Amazon lançou Amazon.com Auctions, o seu próprio serviço de leilões da Web, em março de 1999. No entanto ela não conseguiu desbastar a indústria pioneira Fanático crescimento do eBay. Amazon Auctions foi seguido pelo lançamento de um preço fixo, marketplace negócio chamado zShops em setembro de 1999, e uma falha na Sotheby's / Amazônia parceria sothebys.amazon.com chamados em novembro.